非遗焕新

　　非遗好物好看、好吃、好听、好玩、好用，既能满足人们日常生活需求，也能体现传承人和创作者的深厚文化内涵与精湛制作工艺。越来越多非遗好物正以不同方式走入大众视野。

　　非遗越来越会“玩”了！它不仅可以是博物馆里的“高大上”，也可以是唾手可得的“小确幸”，可以通过“茶馆+非遗”“书店+非遗”“商场+非遗”点缀日常生活；还可以搞跨界、出联名，轻松拿捏年轻人的喜好，变身时髦又有品位的代表。它是乡村振兴的法宝，也是传递文化的使者，中外游客都有爱上它的理由。

　　当下，越来越多非遗好物正以不同方式走入大众视野。文化和旅游部近日启动二季度“非遗焕新购物月”，各地紧扣焕新主题，依托本地非遗资源禀赋、地域文化特色，组织开展多样化、差异化的非遗促消费系列活动，丰富优质非遗产品和服务供给，创新多元消费场景，满足消费者多元需求。

　　跨界“出圈”

　　非遗好物好看、好吃、好听、好玩、好用，既能满足人们日常生活需求，也能体现传承人和创作者的深厚文化内涵与精湛制作工艺，深受市场认可与消费者欢迎。在今年一季度的“非遗年货购物月”中，非遗产品成为年货市场的畅销品，据抖音等平台统计，活动期间非遗产品订单量同比增长33%。

　　古老的非遗正以全新的姿态拥抱新一代消费者。在二季度“非遗焕新购物月”启动活动现场，老字号回力鞋业的展台被三三两两的年轻人围住，吸引他们的是外形各异的球鞋。崇明土布、东阳竹编、羌族刺绣等传统非遗元素的融入，把一双双普通球鞋变成了潮流单品。

　　宋天颐是上海美术学院的教师，也是学院与上海回力鞋业“非遗100+创新运动设计”项目的负责人，她发现这几年消费者越来越认可传统文化，特别是年轻人发自内心喜欢“国潮”产品，这为非遗的跨界“出圈”提供了契机。宋天颐说：“我们将用100项中国传统非遗技艺与运动产品进行创新融合设计，形成100款跨界设计产品，其中的10%将推向市场，预计今年会在门店设立专柜，并在线上平台同步开辟非遗创新设计产品专区，将当代消费者的叙事语境与非遗创新设计产品进行链接，提升非遗的活态传承，丰富和提升品牌的设计理念。”

　　浙江省级非遗生产性保护基地、东海贝雕艺术博物馆副馆长叶晶晶也察觉到了年轻消费者的消费潜力。去年，一部影视剧《永夜星河》热播，男主角头戴螺钿元素发带，让这项非遗技艺着实火了一把。博物馆趁势推出的影视剧联名文创产品被抢购一空。“联名的方式让非遗技艺更好地融入当代生活，在年轻人中迅速‘破圈’。我们要坚持文化传承与产业提升并重，持续探索活态化传承、影视化传播等方向。”叶晶晶说。

　　当非遗元素融入运动鞋、护肤品、户外装置等产品领域，跨界而来的非遗好物既承载了中式美学的文化内涵，也反映了时尚审美的现代理念，结出非遗创造性转化、创新性发展的累累硕果。

　　双向赋能

　　浙江杭州解百商场毗邻西湖，周边交通便利，人流密集。来到商场A座4楼，以红墙、灰砖营造出的古朴雅致空间让人立刻安静下来，这里是“解百1918”非遗茶空间，由两个品牌茶室、1918国货馆以及多个非遗手作体验区共同组成。

　　杭州解百商场营业二部工作人员叶军华介绍，去年8月商场进行调改，为了给商场引流，决定在经营业态上增加文化内涵，于是打造了非遗茶空间，两家茶室提供各种中式茗茶，并邀约非物质文化遗产代表性传承人将传统制茶技艺和茶文化带到日常消费活动中，非遗茶空间还融入天竺筷、西湖绸伞、剪纸、制香、皮纸芯灯等非遗代表性项目，让茶文化与非遗技艺相得益彰，为顾客带来独特的文化体验。叶军华说：“现在很多消费者会特意来打卡，我们还配备了专业的讲解服务，让外地游客也能深入了解和体验杭州的非物质文化遗产。”

　　晓风·明远书院地处拥有深厚文化底蕴的杭州城市公园，到这里除了买书，还能体验红茶制作、雕版印刷等非遗技艺，购买非遗文创产品。书院工作人员祝丽萍介绍，“非遗+书店”丰富了原本的经营业态，扩大了消费群体，增加了书店营业收入。

　　近日，“解百1918”非遗茶空间和晓风·明远书院双双入选浙江省级“非遗茶空间”。打造“非遗茶空间”是浙江省为促进“中国传统制茶技艺及其相关习俗”人类非遗项目系统性保护和可持续发展进行的全新探索。围绕传统制茶、茶习俗、茶礼、茶器、茶点、茶服等与茶相关的非遗项目，依托茶事活动空间及茶园、茶场、景区、街区等周边环境，以非遗展示、体验、交流服务为业态，突破传统边界，打造集生活风貌、审美意趣和人文精神于一体的文旅消费新场景。

　　推动业态融合，非遗走入茶馆、传习所、民宿、酒店、书店、商业综合体，实现相互成就、彼此赋能，以新品类、新美学、新场景，满足人们对美好生活的向往，也为非遗系统性保护与文旅深度融合注入新动能。

　　中外共赏

　　如今，人们到乡村旅游，不仅想在绿水青山中走一走，还越来越希望感受独特的乡土文化，广袤乡村孕育出丰富多彩的非遗技艺，成为乡村旅游的全新吸引力。

　　浙江省湖州市长兴县水口乡顾渚村是首批全国乡村旅游重点村，这里有400多家乡村民宿，去年接待游客400多万人次。徐丹是紫茗山庄民宿的主理人，她介绍，民宿由农家乐转型而来，在十几年的时间里，民宿的内部环境、外观设计、服务细节等不断提升，从2023年开始明确非遗主题民宿定位，邀请绿茶制作技艺（紫笋茶制作技艺）国家级代表性传承人郑福年开设工作室，向住店客人展示陆羽《茶经》中记载的制茶工艺，并指导游客动手体验制作茶饼的过程。徐丹说，民宿不仅在房间布局上围绕茶文化做文章，还开设了采茶、品茶、制茶等一系列研学课程，店里基本都是回头客，围绕非遗开展的文化体验是特别的加分项。

　　“随着旅游经验不断丰富，人们更加希望去有文化底蕴的地方体验，非遗在乡村旅游发展过程中的作用将持续放大。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示。非遗通过与乡村传统文化产业、旅游产业深度融合，从消费端促进供给端效率和水平提升，为乡村全面振兴提供助力。

　　除此以外，各地也在积极推动非遗相关产品和体验进景区、进街区，探索文旅融合新场景，丰富消费者旅游体验。今年“五一”假期，福建泉州推出宋风古韵奇妙游，包括提线木偶版《哪吒闹海》、提线木偶玩转AI机器狗等多项活动；北京朝阳区在5月推出“宋韵雅集——751汉文化节”，集合汪满田鱼灯表演、古风市集、非遗工作坊等非遗相关活动。

　　独具魅力的非遗不仅赢得了国内消费者的喜爱，也成为外国游客了解中国文化的重要名片。叶晶晶说：“东海贝雕艺术博物馆现在每年可接待1万多人次外国游客。从博物馆离开的外国游客基本没有空手的，都会买一些产品作为来中国旅游的纪念，当他们回到自己的国家，我们的非遗产品和技艺就会成为象征中国文化的符号。”